Tiger Woods Memperkenalkan Merek Barunya: Sun Day Red

Bahkan bagi mereka yang hanya memiliki minat sementara dalam golf, salah satu gambar paling berkesan dari olahraga ini adalah Tiger Woods bermain hingga meraih kemenangan turnamen besar lainnya sambil mengenakan kaus polo merah dengan logo Nike putih.

Gambar itu sudah menjadi kenangan, namun. Pada bulan Januari, Mr. Woods mengumumkan akhir dari kontraknya selama 27 tahun dengan Nike, yang telah membuatnya meraih ratusan juta dolar. Kemitraan ini ditandai dengan iklan-iklan yang tak terlupakan dan tentu saja, kaus merah Nike yang dipakai Mr. Woods selama banyak babak final di hari Minggu.

Ketika Mr. Woods mengumumkan pengakhiran kemitraannya dengan Nike, dia mengatakan akan ada “pasti akan ada bab lain.” Pada hari Senin, dia dan sponsor merek baru nya, TaylorMade Golf, menegaskan bahwa bab berikutnya akan kembali termasuk kaus polo merah. Kaus ini akan dijahit dengan gambar harimau di tengahnya, logo untuk merek barunya di bawah TaylorMade: Sun Day Red.

Sun Day Red dipasarkan sebagai merek “gaya hidup” untuk penggemar olahraga dan non-atlet dan akan mencakup pakaian – bahkan sweater kasmir – dan sepatu, kata David Abeles, chief executive of TaylorMade, dalam sebuah wawancara. (Mr. Woods beralih ke sepatu FootJoy dari Nike setelah kecelakaan mobilnya pada tahun 2021.)

Seberapa besar peran desain dalam pakaian itu tidak sepenuhnya jelas, tetapi Mr. Abeles mengatakan bahwa “bahasa desain produknya benar-benar berbeda” dari produk yang Mr. Woods kenakan dalam kesepakatan sponsor terakhirnya. Gambar promosi awal menunjukkan logo baru – seekor harimau dengan 15 garis untuk menandai jumlah kejuaraan major yang diraih Mr. Woods; kaos lengan panjang hitam dengan nama mereknya, Sun Day Red, di dalamnya; dan versi kaus polo merah, yang berada di ujung merah dalam spektrum merah dan termasuk tombol hitam, menyarankan perhatian terhadap detail. (Sebagai contoh, hanya ada sebagian kecil yang bisa dilakukan pada kaus polo.)

Membaca  Dia Mempromosikan Musiknya Sejak Awal. Romansa Menunggu.

Afinitas Mr. Woods terhadap merah berasal dari ibunya, yang berasal dari Thailand, di mana warna itu memiliki arti penting.

“Kami bekerja melalui apa yang dia yakini adalah merah yang paling berasosiasi dengan palet warnanya,” kata Mr. Abeles. “Warna merah yang dipilihnya adalah yang paling menonjol dan paling konsisten dengan apa yang dia yakini adalah merah yang telah menginspirasinya.”

Tentang spasi antara “Sun” dan “Day,” Mr. Abeles mengatakan itu dimaksudkan untuk menekankan merek ini lebih dari sekadar pakaian mingguan.

“Minggu merah adalah warna yang telah dibuat oleh Tiger, seperti yang kita tahu, sangat terkenal di hari Minggu,” katanya. Tetapi Mr. Woods “bermain golf lebih dari hanya hari Minggu,” tambah Mr. Abeles.

Dalam ambisi, jika bukan desain, Sun Day Red mencerminkan tren yang berkembang, di mana atlet melihat potensi jangka panjang dalam konvergensi yang semakin meningkat antara mode dan olahraga menjadi satu kategori yang dikenal sebagai “gaya hidup.”

Demi tujuan itu, banyak yang lebih tertarik bukan menjadi iklan hidup untuk sponsor tetapi peserta sebenarnya, menuntut peningkatan kepemilikan dan kendali atas merek mereka sendiri. Pada tahun 2019, Roger Federer menjadi investor dan desainer tamu untuk On, perusahaan sepatu asal Swiss, dan pada tahun 2022 Tom Brady memperkenalkan Brady, merek pakaian pria yang dikembangkan bersama Jens Grede, otak di balik Skims milik Kim Kardashian. Serena Williams juga memiliki lini mode sendiri, S by Serena.

Mr. Abeles tidak akan mengonfirmasi apakah Mr. Woods memiliki saham dalam merek ini.

Sun Day Red akan ada sebagai merek independen di dalam TaylorMade, dengan markas dan tim desainnya sendiri. Perusahaan telah menunjuk Brad Blankinship, yang sebelumnya berada di Quiksilver, untuk mengawasi operasi sehari-hari.

Membaca  Restoran Tampa memperkenalkan pelanggan pada hidangan Kuba dan Kolombia.

Sun Day Red pertama kali akan membuat produknya tersedia untuk dijual secara online pada 1 Mei, dengan tujuan untuk akhirnya berekspansi secara internasional. Polo akan dibanderol dengan harga $115 hingga $175, dan sweater kasmir akan dibanderol dengan harga $250 hingga $350.

Mr. Woods telah memiliki kontrak perlengkapan dengan TaylorMade sejak tahun 2017, ketika Nike menutup bisnis perlengkapannya. Perusahaan telah memberikan tawaran kepada Mr. Woods tentang hubungan yang diperluas selama beberapa bulan terakhir, kata Mr. Abeles. Termasuk kunjungan ke ruang rapat Mr. Woods di Jupiter, Fla., di mana tim TaylorMade menunjukkan kepadanya video tawaran yang “benar-benar terhubung dengan warisannya, kebesarannya, nilainya, dan masa depannya.”

Sekarang, dalam banyak hal, Mr. Woods memasuki era baru dalam kehidupan profesionalnya, hampir lima tahun setelah gelarnya terakhir di kejuaraan major. Tahun lalu, dia bergabung dengan dewan kekuatan PGA Tour dan telah menjadi pemain kunci dalam perundingan saat ini selagi PGA Tour bernegosiasi untuk masa depannya.

Mr. Woods mengumumkan kesepakatan TaylorMade pada hari Senin di California Selatan, tempat dia menjadi tuan rumah turnamen Genesis Invitational.

“Saya telah belajar begitu banyak selama bertahun-tahun dan memiliki pengalaman seumur hidup untuk menyesuaikan pakaian dan sepatu saya untuk membantu saya bermain lebih baik berdasarkan cara pembuatannya,” kata Mr. Woods dalam sebuah pernyataan. “Ada hal-hal yang bisa saya katakan ke Anda yang tidak ada yang tahu saya lakukan selama bertahun-tahun. Saya siap untuk membagikan rahasia-rahasia itu dengan dunia.”