Ketika The Springfield News-Leader, sebuah surat kabar yang melayani Springfield, Mo., melaporkan bahwa Trader Joe berencana membuka toko di sana dengan mengutip pernyataan perusahaan, hal tersebut menjadi perhatian.
“Saya senang bisa mengkonfirmasi bahwa kami memiliki rencana untuk membuka toko baru di Springfield,” kata juru bicara Trader Joe, seperti yang dilansir oleh surat kabar.
Namun, “Springfield” ternyata tidak cukup deskriptif. Ada Springfield, Fla., Springfield, Mass., Springfield, Ill., Springfield, N.J., Springfield, Ohio, Springfield, Ore., Springfield, Pa., Springfield, Vt., Springfield, Tenn., dan Springfield, Va.
Springfield juga merupakan tempat di mana “The Simpsons” berlangsung. Pencipta acara tersebut, Matt Groening, yang mengakui dalam beberapa tahun terakhir bahwa kota di negara bagian asalnya Oregon adalah inspirasi untuk kota di acara tersebut, pernah mengatakan: “Springfield adalah salah satu nama kota paling umum di Amerika Serikat. Dalam antisipasi kesuksesan acara ini, saya pikir, ‘Ini akan keren; semua orang akan berpikir itu adalah Springfield mereka.’ Dan itulah yang terjadi.”
Beberapa menit setelah surat kabar Springfield, Mo., mempublikasikan berita Trader Joe’s, juru bicara perusahaan mengatakan bahwa dia telah membuat kesalahan, demikian dilaporkan oleh surat kabar. “Saya sadar pagi ini bahwa The Springfield News-Leader berada di Missouri. Sayangnya, saya mengira Anda berbicara tentang Springfield, Va.,” katanya.