Dalam rom-com tahun 1999 “Notting Hill,” penjual buku pemalu yang diperankan oleh Hugh Grant pergi ke sebuah hotel mengharapkan kencan dengan bintang super yang diperankan oleh Julia Roberts. Dia terkejut ketika mengetahui bahwa dia telah tiba di sebuah jumpa pers dan terlihat kewalahan ketika dia dipindahkan dari ruangan ke ruangan, berpura-pura menjadi seorang reporter dari Horse & Hound untuk mewawancarai para bintang film luar angkasa miliknya.
Urutan ini adalah pengenalan yang berguna untuk tradisi aneh dari publisitas film ini: aktor duduk di suite steril untuk serangkaian wawancara singkat. Namun, pada saat ini hal itu hampir terasa kuno. Tur pers telah mencapai kehidupan sendiri, dengan bintang seperti Dakota Johnson, Jennifer Lopez dan Zendaya membuat berita untuk tur itu sendiri dengan ucapan candaan, pandangan misterius, dan momen mode.
Ini bisa sangat melelahkan bagi selebriti. Lupita Nyong’o baru-baru ini mendeskripsikan jumpa pers sebagai “teknik penyiksaan” dalam sebuah wawancara dengan Glamour. Namun, siklus ini bisa lebih menghibur daripada film itu sendiri. Penjual buku Grant pasti bingung untuk mengetahui bahwa Anda dapat mengkategorikan tur tersebut sebagai berikut:
Tur Animosity:
Promosi tidak menghentikan apa pun, bahkan anggota pemeran yang tampak membenci keberadaan satu sama lain. Hal ini tampaknya terjadi selama siklus “Atlas,” film fiksi ilmiah baru Netflix yang dibintangi oleh Jennifer Lopez dan Sterling K. Brown.
Selama wawancara bersama, Brown tampak tidak bisa menahan diri untuk mencemooh Lopez. Dalam satu momen yang viral, dia pura-pura terkejut ketika dia mengatakan dia adalah orang Puerto Rico, sebelum mengulang makanan favoritnya “nasi dan kacang dan seperti, kamu tahu, ayam” dalam bahasa Spanyol yang berlebihan.
Dalam momen lain, dia melompat dan membantu dia ketika bahasa Spanyol miliknya gagal. Setelah memberikan kata yang tepat, dia melakukan sedikit tarian. Klip itu membuat pengguna media sosial bertanya-tanya apa yang dilakukan J. Lo pada Brown. Selama interaksi ini Lopez terlihat terganggu, meninggalkan banyak ruang bagi pengamat untuk menarik kesimpulan.
Namun, penampilan bersama mereka tidak bisa dibandingkan dengan nenek dari tour animosity, yaitu kegagalan besar “Don’t Worry Darling” tahun 2022. Olivia Wilde menyutradarai drama retro tersebut, yang menampilkan Florence Pugh, dan apa yang tidak diucapkan hampir lebih menarik daripada apa yang diucapkan: Setelah desas-desus tentang pertengkaran antara bintang dan sutradara, Pugh tidak muncul untuk konferensi pers Festival Film Venesia tapi terlihat jalan-jalan di Venesia dengan pakaian ungu saat Wilde menjawab pertanyaan sulit.
Tur Flirty:
Beberapa aktor menganggap publisitas sebagai kewajiban yang menjengkelkan, Glen Powell dan Sydney Sweeney menyambutnya. Salah satu cara untuk menjual film? Seks. Atau setidaknya ilusi itu. Jadi keduanya mendukung rumor kencan saat mempromosikan rom-com mereka baru-baru ini, “Anyone but You,” dengan beberapa godaan berat.
“Dua hal yang perlu Anda jual di rom-com adalah kesenangan dan kimia. Sydney dan saya sangat menyenangkan bersama, dan kami memiliki kimia yang sangat mudah,” kata Powell kepada The New York Times. “Itu orang-orang yang menginginkan apa yang ada di layar keluar dari layar, dan terkadang Anda harus mendukungnya sedikit — dan itu berhasil dengan indah. Sydney sangat pintar.”
Metode godaan bekerja sangat baik ketika film atau acara memiliki unsur romantis. Penggemar serial Netflix “Bridgerton” telah menjadi histeris atas kimia antara Nicola Coughlan dan Luke Newton ketika mereka mempromosikan musim terbaru. Coughlan menyebut Newton sebagai “sahabat yang sangat baik,” tapi spekulasi tidak bisa merugikan pemirsa.
Di sisi lain, aktor dapat memainkan musuh-musuh abadi dan tetap menunjukkan getaran yang sangat menggodakan. Contohnya adalah Olivia Cooke dan Emma D’Arcy di HBO’s “House of the Dragon.” Selama salah satu interaksi mereka, D’Arcy menggambarkan minuman favorit mereka sebagai “negroni, sbagliato, dengan prosecco di dalamnya” dan Cooke menjawab, “Oo, keren” — momen yang menjadi viral pada tahun 2022 sehingga penggemar sekarang menantikan dorongan publisitas apapun yang musim baru itu akan hadirkan.
Tur Fashion:
Salah satu kelompok yang paling memanfaatkan tur pers panjang: para perancang busana. Selama setahun terakhir, kemitraan kreatif antara bintang dan tim mode mereka telah menghasilkan tampilan karpet merah yang tidak hanya indah, tetapi juga tema, terkadang bahkan sangat agresif.
Margot Robbie sangat berkomitmen untuk merekonstruksi estetika “Barbie” di luar layar. Di setiap kesempatan, dia muncul dengan tampilan desainer yang merujuk pada pakaian Barbie klasik. Dia membawakan gaun Hervé Léger yang menyerupai pakaian renang berpolanya yang asli dan sebuah busana Versace yang membuatnya teringat pada Barbie Day to Night kitschy tahun 1985. Tampilan-tampilan itu begitu populer sehingga Robbie dan periasnya Andrew Mukamal membuat buku Rizzoli yang mendokumentasikannya.
Namun, mungkin tidak ada yang lebih baik dalam melakukan tur mode selain Zendaya dan periasnya Law Roach. Tahun ini, mereka telah memberikan kita dua pendekatan yang sangat berbeda berturut-turut untuk “Dune: Part Two,” ketika dia mengenakan tampilan futuristik yang mencerminkan vibe dari hit fiksi ilmiah itu, dan “Challengers,” ketika dia mencampur aduk pakaian tenis sebagai dukungan terhadap segitiga romantis itu.
Dalam wawancara dengan Vogue, Roach menyebut strategi mereka “metode berdandan.” Pencapaian puncak adalah pakaian robot Thierry Mugler yang membuat mulut terbelalak di premier “Dune” London. Dan gaun Loewe dengan siluet seorang pemain tenis yang sedang melayani untuk “Challengers” juga sangat luar biasa.
Tur Apathy:
Terkadang seorang penampil menyadari bahwa film itu jelek, tetapi tur pers tetap diperlukan. Sepertinya begitu ketika Dakota Johnson memulai tur untuk “Madame Web” tahun ini. Apakah dia benar-benar membenci film itu? Apakah dia hanya bergurau? Ataukah di antara keduanya?
Apapun maksud sebenarnya Johnson, penonton terpaku pada cara dia sepertinya dengan tak bersemangat membicarakan film ini, mengatakan kepada Seth Meyers dengan sedikit nada sarkasme di suaranya, “Kamu tidak perlu tahu apa pun sama sekali untuk menonton film ini.” Dia juga menyebut pengalaman berakting melawan layar biru dengan ledakan palsu itu “benar-benar psikotik.” Dan sulit untuk tidak membaca lebih dalam dalam pernyataannya bahwa Hollywood “sangat suram” ketika datang ke proyek-proyeknya sendiri mengingat bahwa dia seharusnya melakukan promosi untuk blockbuster studio berdasarkan penjahat Spider-Man kelas ketiga.
Ketika Lady Gaga mempromosikan “A Star Is Born” pada tahun 2018, dia mengulangi satu baris berkali-kali. Di berbagai tempat, Gaga akan memuji sutradara dan lawan mainnya, Bradley Cooper, dengan mengatakan: “Ada seratus orang di ruangan dan 99 tidak percaya padamu.” Ketika Anda melakukan begitu banyak wawancara, wajar untuk mengulang diri, tetapi Gaga sangat fokus pada refrin itu sehingga hampir menjadi menggemaskan.
Hal yang sama terjadi pada keinsistenan Josh O’Connor untuk membicarakan cintanya pada film Pixar tahun 2007 “Ratatouille” ketika dalam perjalanan untuk “Challengers” dan film Italia “La Chimera.” Aplikasi film Letterboxd memiliki seri yang menanyakan para selebriti untuk menyebutkan empat film favorit mereka dan empat terakhir yang mereka tonton, di karpet merah dan pada saat jumpa pers. O’Connor mencantumkan “Ratatouille” dalam kedua kategori tersebut. Film yang mungkin sebagian besar ia promosikan adalah drama tenis seksi Luca Guadagnino, tapi kekagumannya pada film tentang tikus koki itu sangat bersifat suci.