“
Dalam “Challengers,” Zendaya memerankan seorang bintang tenis bernama Tashi Duncan. Pakaiannya menjadi pusat identitasnya; karakter ini disponsori oleh Adidas dan berpakaian dengan pakaian olahraga kaya yang dirancang oleh desainer Jonathan Anderson.
“Dia akan memiliki sebuah garis busana,” salah satu dari para pemuja Tashi meramalkan kepada yang lain di trailer. “Dia akan membuat seluruh keluarganya menjadi jutawan.”
Busana sama pentingnya bagi Zendaya dalam kehidupan nyata — sebagai alat untuk pembuatan citra dan penghasilan uang. Dia telah menjadi bintang yang menentukan dari tur pers film modern. Liputan dari penampilan ini bisa sangat ramai, dengan ribuan artikel dan posting media sosial diproduksi untuk setiap kali tampil: premiere di New York, foto panggilan di Kota Meksiko, konferensi pers di Seoul.
Kemarahan muncul ketika aktor-aktor memilih berpakaian tematis. Para pemain “Barbie” tenggelam dalam warna pink, mengambil gaya langsung dari kotak mainan vintage. Para bintang “Madame Web” membungkus diri mereka dengan gaun jala yang berkilau. Kristen Stewart mengenakan sedikit untuk mempromosikan thriller erotisnya “Love Lies Bleeding.”
Namun, sedikit yang bisa menghasilkan perhatian sebanyak Zendaya, yang, misalnya, mengenakan gaun robot vintage karya Mugler untuk premier di London dari “Dune: Part Two” pada bulan Februari. (Tampaknya tema untuk tur pers ini: ratu prajurit padang pasir futuristik.) Dari momen ini saja, perusahaan analitik data Launchmetrics menilai dampak media bagi Mugler senilai $13,3 juta, menurut Women’s Wear Daily.
Penampilan Karpet Merah Zendaya dalam “Dune: Part Two”
Namun, meskipun komitmennya pada cosplay, Zendaya tidak mengenakan Adidas dalam promosi untuk “Challengers,” film Luca Guadagnino yang akan memiliki premiere pada akhir Maret. Dia mengenakan padanan busana preppy yang dibuat oleh sponsor sebenarnya, Louis Vuitton, merek mewah yang semakin terjerat dalam dunia olahraga.
Untuk gambar promosi yang dirilis pada 12 Maret, Zendaya mengenakan sweater berwarna mentega dengan kerah dalam V yang dalam, celana pendek putih santai dan sepatu hak putih — seperti ibu tiri paling tangguh di klub negara, sampai pada rambutnya yang panjang yang di blow-out. Penata gayanya, arsitek citra Law Roach, memuji Louis Vuitton dan Bulgari untuk pakaian tersebut.
Kemudian, pada 17 Maret, Zendaya menghadiri BNP Paribas Open di Indian Wells, California, untuk menonton final wanita. Louis Vuitton kembali membuatnya mengenakan pakaian tenis putih: sweater, tank top dan skort berlipat. Dia melengkapi penampilannya dengan sepatu sneakers putih, tas monogram kecil — tas koin kuning neon yang terlampir di dalamnya terlihat seperti bola tenis — dan pacarnya, aktor Tom Holland. Mereka menyanyikan lagu Whitney Houston di tempat duduk mereka.
Zendaya, yang berlatih untuk “Challengers” dengan pelatih terkenal Brad Gilbert, kemudian berpose untuk foto bersama Iga Swiatek, pemenang pertandingan serta pemain wanita peringkat teratas dalam olahraga ini.
Dia terlihat lebih rileks dalam “tenniscore”-nya pada hari Minggu, melanggar dari keseriusan bab “Dune”-nya. Bukan hanya penampilan cyborg-nya yang membuatnya tampak luar biasa. (Kostum bot fembot Mugler itu diikuti dengan atasan rok setengah cerobong vintage Givenchy.) Gaun putih rapi dari Alaïa (di Paris) dan Stéphane Rolland (di New York) juga memberinya kekhidmatan seorang ratu fiksi ilmiah dalam makan malam resmi.
Sekarang dia kembali ke bumi. Atau setidaknya ke lapangan tenis. Seperti yang diobservasi oleh Ms. Swiatek setelah kemenangannya: “Bertemu dengan Zendaya itu gila, tapi di sisi lain, dia manusia seperti kita semua.”
“