Di lantai tiga sebuah gedung di SoHo, Jenna Lyons duduk sibuk menggosok sepatu Lanvin. “Ini sudah lama tertunda,” kata wanita 55 tahun yang merupakan mantan presiden J. Crew dan bintang “Real Housewives of New York City”. “Setiap kali saya membeli sesuatu, saya menyadari bahwa tidak ada tempat untuknya.”
Jadi, dia melakukan apa yang banyak orang di New York dalam situasi ini akan lakukan: mengadakan penjualan barang di depan rumah.
“Ketika saya pindah ke Brooklyn, itu pertama kalinya saya melihat penjualan barang di depan rumah. Saya pikir itu sangat lucu. Orang-orang hanya duduk di luar dan melihat orang lewat dan tawar-menawar — saya harap orang-orang tidak tawar-menawar saya hari ini,” kata Nyonya Lyons, yang berasal dari California.
Acara itu akhirnya menjadi produksi yang lebih besar dan lebih menekan daripada penjualan barang biasa di New York — dan acara ini tidak berlangsung di depan rumah. Nyonya Lyons harus memberlakukan biaya masuk untuk membantu mengatur kerumunan, dan kru film “Real Housewives” turut hadir meminta pengunjung untuk menandatangani surat pernyataan. Awalnya, Nyonya Lyons mengatakan dia menolak untuk difilmkan — “Saya bilang ‘tolong jangan, saya hanya ingin mengadakan penjualan barang’.”
Hingga beberapa menit sebelum acara dimulai, Nyonya Lyons sedang menentukan harga barang terakhir dengan timnya bergerak di sekelilingnya, memasang gambar-gambar cetakannya sedang mengenakan beberapa barang tersebut.
“Ini L-O-U, seharusnya saya tahu itu,” katanya, menulis label dengan spidol merah untuk sepasang sepatu Christian Louboutin.
Sementara itu, antrean di luar terus bertambah, melingkar di sekitar blok — lebih dari 300 orang menghadiri acara tersebut pada akhirnya, seorang perwakilan Nyonya Lyons menulis melalui email. (Tetangganya, seniman Joan Jonas, mendapat akses lebih awal, melihat-lihat rak-rak sebelum kerumunan masuk.)
“Saya suka bahwa dia seperti maskulin-feminin, tapi membuatnya seksi,” kata Zanni Baas, seorang perancang perhiasan berusia 32 tahun yang menunggu di antrean bersama anjing Chihuahua hitam yang baru diadopsi yang bernama Gomez.
Ini adalah zaman keemasan dari penjualan lemari selebriti, dan acara Nyonya Lyons hanyalah yang terbaru dalam serangkaian pembaruan lemari yang penuh perhatian. Pada bulan Mei, Ivy Getty, pewaris minyak, menjual beberapa pakaian yang pernah dipakainya (dan beberapa yang belum pernah dipakainya) di sebuah ruang pameran di Brooklyn. Aktris Chloë Sevigny membuka lemari untuk para pengunjung musim semi lalu, yang juga mengakibatkan kerumunan pembeli yang berharap berbaris. Dan musim panas lalu, Kim Gordon dari Sonic Youth mengadakan penjualan lemari di Los Angeles.
Minggu lalu, Nyonya Lyons — yang memiliki lebih dari 800.000 pengikut di Instagram — mengumumkan penjualannya di platform tersebut dengan sebuah pos yang menerima lebih dari 1.000 komentar dan hampir 30.000 suka. Dia kemudian memposting lagi minggu ini untuk mengumumkan jam kerja yang diperpanjang, biaya masuk $15 yang akan digunakan untuk pembelian, dan bahwa 50 persen dari hasil penjualan akan didonasikan kepada Planned Parenthood. Beberapa komentator marah: “Biaya masuk?? Untuk penjualan di jalan??” kata seorang pengguna. Tapi yang lain mengungkapkan kegembiraan, menanyakan tentang ukuran pakaian miliknya.
Nyonya Lyons kemudian menanggapi dengan video dirinya yang diposting di Instagram story-nya. “Pertama-tama, 50 persen dari hasil penjualan akan disumbangkan untuk amal dan 50 persen lainnya akan membayar semua orang yang bekerja dalam ini serta akan membiayai gigiku, yang harus saya bayar sendiri,” katanya. Sebelumnya, Nyonya Lyons telah bersuara tentang kelainan genetiknya, incontinentia pigmenti, dan bahwa dia harus mendapatkan gigi palsu sebagai hasilnya.
Ratusan barang pakaian disusun di dalam, dengan harga mulai dari gratis hingga ratusan dolar. Di antara artikel tersebut adalah tunik Celine seharga $400, jaket Miu Miu pink seharga $250, sepatu Jimmy Choo seharga $20, gaun Simone Rocha seharga $650, dan sweater Gucci seharga $45. Ada rak yang didedikasikan untuk blazer, dimana ada lebih dari dua puluh, dan tentu saja, ada banyak serpihan J. Crew — termasuk jaket unik yang terbuat dari bullion emas asli dan kristal yang dihargai $100. “Sejujurnya, penentuan harga di sini tidak masuk akal,” ejek Nyonya Lyons.
Memakai celana Carhartt dan sepatu Prada putih, dia menunjukkan barang-barang dalam penjualan yang terkait dengan momen besar dalam hidupnya. Atasan berpayet yang dia kenakan saat bertemu Kate Middleton, sebuah pakaian dari koleksi J. Crew yang dia pakai untuk pesta ulang tahun ke-50 Michelle Obama, sebuah rok Marc Jacobs yang dia kenakan di malam pernikahannya, dan tas tangan Marc Jacobs pertama yang dia miliki. “Itu adalah barang pertama yang saya beli dengan bonus pertama yang saya dapatkan.”
Nyonya Lyons nampaknya cukup tenang melepaskan begitu banyak barang bernilai sentimental, tetapi ada satu barang yang dia keluarkan dari rak penjualan pada menit terakhir: sebuah rok Schiaparelli berwarna pink cerah yang dia pakai untuk Met Gala pertamanya.
Banyak orang dalam antrean adalah penggemar Nyonya Lyons sebelum popularitasnya di “Real Housewives”, termasuk Karen Revis, seorang seniman berusia 62 tahun, dan Monifa Hunt, seorang pekerja bakery berusia 50 tahun. Mereka telah menonton acara realitas lainnya yang dibintangi oleh Nyonya Lyons, “Stylish With Jenna Lyons.” Ketika ditanya apa yang diharapkan akan ditemukan dalam penjualan ini, Nyonya Revis berkata, “Dia.” Dia melanjutkan, bercanda, “Jika Anda mendengar tendangan dan teriakan di dalam, itu kita!”
Sara Ruble dan Janna Hagey, keduanya berusia 30 tahun, bertemu saat menjadi orang-orang pertama di antrean. Nyonya Hagey, yang bekerja di bidang pemasaran, tiba beberapa jam sebelum penjualan dibuka pukul 14.00 meskipun itu hari kerja. (“Saya bekerja dari rumah,” jelasnya.) Dia baru saja bertunangan, jadi dia mencari sesuatu untuk dipakai pada hari pernikahannya.
Setelah masuk, Nyonya Ruble, seorang perawat, mengatakan bahwa dia mendapat pelukan dari Nyonya Lyons, selain celana olahraga Tory Burch, rok J. Crew, sepatu tenis Nike, sebuah tas selempang, dan lainnya. Beberapa barang yang berhasil dibeli Nyonya Hagey termasuk tas Balenciaga, kemeja lengan panjang Saint Laurent, dan sepatu Manolo Blahnik.
“Dan juga keren karena saya mendapat teman baru dari sini,” kata Nyonya Ruble, merujuk kepada Nyonya Hagey. “Hari terbaik.”
Bagi Nyonya Lyons, selain membersihkan ruang (baik secara mental maupun fisik), ada juga alasan eksistensial lebih dalam untuk mengadakan penjualan ini.
“Ibu saya meninggal tahun lalu, dan dia membersihkan rumahnya, dan sebenarnya sangat bagus bagi saya dan saudara laki-laki saya,” katanya. “Saya berkata, tidak ada yang ingin menangani ini. Siapa tahu, besok saya bisa mati!”