“
Seorang individu, biasanya seorang wanita, sedang berbicara dengan lembut ke dalam mikrofon. Dia sangat memperhatikan Anda. Mungkin dia sedang bertanya tentang hari Anda, atau berperan sebagai ahli kecantikan atau dokter atau sahabat terbaik Anda saat pesta tidur. Mungkin dia akan memberikan facial kepada Anda. Atau memeriksa mata Anda dengan cahaya dan kaca pembesar. Atau hanya mendengarkan Anda berbicara.
Ada banyak — untuk tidak ada deskripsi yang lebih baik — suara mulut. Wanita itu berbisik dan menggerakkan lidahnya, semuanya saat berbicara dengan konsonan yang ditekankan dan vokal yang diperpanjang. Kadang-kadang, dia mengetuk kuku jari di mikrofon. Atau menggeseknya ke gigi sisir. Atau mengelus-elus selembar plastik. Saat dia membuka toples yang berisi masker lumpur yang akan dia aplikasikan di pipi Anda, dia memutar tutupnya buka dan tutup dan buka dan tutup, perlahan dan strategis ke dalam mikrofon.
Efek-efek ini dulunya dimiliki oleh konten online khusus yang dikenal sebagai A.S.M.R., singkatan dari Autonomous Sensory Meridian Response, nama untuk sensasi menyenangkan dan bergetar yang mungkin dirasakan pemirsa dari menonton video dengan suara-suara ini. Dan dulu dianggap sebagai suatu selera yang didapat, meskipun menjadi sangat populer secara online.
Tetapi beberapa elemen inti dari video A.S.M.R. telah perlahan muncul ke dalam konten yang lebih mainstream. Cukup geser cepat melalui TikTok atau Instagram Reels, dan Anda mungkin tidak akan jauh-jauh dari menemukan seseorang yang bermain-main dengan genre tersebut.
Video koki meletakkan bawang di atas meja hanya untuk membuat bawang itu jatuh — plak! — dan, melalui sihir editing, tersebar menjadi tumpukan yang teriris dengan sempurna. Mereka menghantam panci dengan minyak panas dan — sssss — mereka mendesis. Sebuah video influencer mode saat berpakaian mungkin menekankan suara resleting yang ditarik atau dentuman irama dari sebaris kancing. Suara lembut air yang mengalir menemani video seseorang menyiram kolam renang. C3 Laundry Services, sebuah perusahaan pembersih di Accra, Ghana, mulai menarik perhatian viral beberapa tahun yang lalu setelah pemiliknya mulai memposting video mengikis air sabun dari karpet kotor.
Suara-suara tersebut tenang, tidak pernah mengejutkan. Cukup untuk menjaga perhatian pemirsa.
“Satu hal yang umum dari video ini adalah transformasi,” kata Craig Richard, seorang profesor biopharmaceutical sciences di Shenandoah University dan penulis buku “Brain Tingles.”
“Itu sangat menyenangkan bagi otak kita,” tambahnya. “Ketika kita mengambil sesuatu yang tidak teratur lalu mengaturkannya, atau mentah lalu memasaknya.” (Berbicara dalam panggilan telepon, suara lembut dan melengking Dr. Richard terdengar tidak jauh berbeda dengan seorang seniman A.S.M.R.)
Video-video ini yang seringkali tanpa bicara itu secara sebagian menggaruk area otak yang sama dengan A.S.M.R. Memuaskan, menenangkan, dan, seperti yang telah diketahui oleh para pembuat, sangat membuat ketagihan. Mereka tampaknya telah meminjam beberapa unsur paling memuaskan dari A.S.M.R namun menyajikannya dalam tampilan yang lebih menarik secara umum, seperti memasak atau membersihkan. (Sebagian besar konten A.S.M.R. tradisional bisa sedikit lebih khusus dan aneh — seperti menonton peri berambut pink memberi Anda makeover.)
Pertama kali Rosanna Gray melihat video A.S.M.R. online, durasinya 30 menit dan menampilkan seorang wanita berbisik sambil membersihkan rumah. “Saya pikir itu sangat aneh,” kata Ms. Gray, 40 tahun, yang merupakan seorang kreator konten penuh waktu di Ohio. “Itulah yang selalu saya kira A.S.M.R. hingga saya mulai menonton TikTok dan mengetahui bahwa ada lebih dari itu.”
Sejak itu, dia telah melihat lebih banyak nuansa A.S.M.R. muncul di tempat-tempat yang tidak terduga dalam beberapa tahun terakhir, seperti video dari influencer gaya hidup. “Mereka melakukan tepuk tippity di segala sesuatu, seperti di makeup dan produk perawatan kulit mereka,” kata Ms. Gray, menggambarkan cara beberapa kreator menggabungkan kualitas mirip A.S.M.R. ke dalam video mereka.
Dalam konten pembersihan dan organisasi miliknya di platform tersebut, dia mengisi ulang laci dan rak dan botol di rumahnya dengan segala sesuatu mulai dari camilan hingga lembaran pengering. Dalam video terbaru, dia mengisi kembali kulkas mini untuk salah satu anak remajanya dengan camilan dan minuman, masing-masing dalam wadah kecil yang sempurna. Setiap barang baru ditambahkan dengan sedikit sentuhan sonik, baik suara tutup kantong permen buah yang dikoyak atau tutup wadah plastik yang dikaitkan.
Ketika merek dan agensi menghubungi Ms. Gray untuk bermitra, dia menyadari sering kali dia dikategorikan sebagai pembuat A.S.M.R., meskipun dia tidak menganggap dirinya sebagai salah satunya.
Sebaliknya, dia mulai memusatkan elemen-elemen yang lebih merangsang tingle dalam kontennya setelah melihat reaksi positif dari pemirsa. Karena dia jarang berbicara dalam videonya, menggunakan trik seperti ini juga merupakan cara yang efektif untuk “mengisi keheningan.”
A.S.M.R. juga telah merambah ke media sosial.
“Jika Anda berpikir tentang iklan Super Bowl tradisional, di masa lalu, mereka sangat bergantung pada, cepat, frenetik, keras di wajah Anda,” kata Dr. Richard, yang memberi konsultasi pada iklan Super Bowl pada tahun 2019 yang dibintangi Zoë Kravitz menggunakan teknik A.S.M.R. untuk mengiklankan Michelob Ultra.
“Orang mulai menghargai iklan yang berlatar belakang lebih pelan,” katanya. “Saya pikir itu bagian dari alasan mengapa ini terlibat ke dalam area konten lain. Hal-hal tidak selalu perlu begitu frenetik, kadang-kadang kita hanya ingin hal-hal melambat.”
Beberapa pembuat video mengadopsi gaya yang menggabungkan kecenderungan pelan dengan sedikit energi frenetik yang menjadi ciri khas TikTok. Louis Gantus, seorang kreator konten yang awalnya memposting video kebugaran tetapi kemudian beralih ke konten makanan, mengatakan dia mendapatkan ide untuk menyertakan lebih banyak elemen sonik ke dalam videonya setelah mempelajari kreator lain seperti Owen Han. Awalnya, Mr. Gantus membuat video bisu yang hanya fokus pada suara-suarai bahan yang disiapkan dan dimasak.
“Mendengar makanan hampir seperti musik,” kata Mr. Gantus, 21 tahun.
Sekarang, dia menambahkan suara narasi, memberi penjelasan kepada pemirsa tentang resep sambil dia memotong dan mengocok dan mengiris. “Saya ingin sesuatu yang sedikit berbeda dari hanya klasik A.S.M.R,” katanya.
Tidak semua orang setuju dengan perkembangan A.S.M.R. ini.
“Ini harus dihentikan,” kata koki Alison Roman dalam sebuah video YouTube baru-baru ini di mana dia dramatis menjatuhkan potongan daging domba ke atas meja dapurnya dengan suara plak yang keras. Video tersebut kemudian mulai memparodikan video masak gaya A.S.M.R.
“Semua orang selalu snap,” katanya. “Kita ini seperti dalam ‘West Side Story’? Berhenti.”
“