Sebagai asisten pribadi seorang pensiunan kaya, Nora Szigeti bertugas melakukan banyak hal biasa: mengelola kalender, memesan perjalanan, menjalankan tugas. Tetapi setelah bos berusia 70 tahunnya belum lama ini menemukan unggahan Instagram yang dibagikan oleh akun Class of Palm Beach, yang mendokumentasikan pakaian yang dipakai orang-orang di kota kaya tersebut, ia mengambil tugas lain: publicist.
“Bos saya akan menjadi orang yang sempurna untuk situs Anda,” kata Ny. Szigeti, 50 tahun, mengingat pesan yang ditulisnya kepada akun tersebut pada bulan November. Tak lama setelah itu, majikannya, Oblio Wish, muncul dalam video yang dibagikan oleh Class of Palm Beach, di mana ia memamerkan lemari pakaian penuh barang dari Dior, Gucci, dan Chanel.
Dia adalah salah satu dari ratusan penduduk dan pengunjung Palm Beach – yang usianya berkisar dari awal 20-an hingga 80-an – yang telah ditampilkan di Instagram, TikTok, dan Facebook Class of Palm Beach sejak mereka dimulai Maret tahun lalu. Akun mereka di ketiga platform tersebut sekarang memiliki total lebih dari satu juta pengikut.
Di pulau seluas 14 mil ini, Class of Palm Beach berfungsi bagi sebagian orang sebagai jenis lembaran media sosial, julukan untuk Palm Beach Daily News, surat kabar yang mengisi halamannya dengan foto-foto dari acara-acara gala dan makan siang masyarakat.
Bagi orang lain, seperti Ny. Szigeti, akun mereka menawarkan pandangan hampir setiap hari ke dalam cara berpakaian orang ultrakaya. (Laporan dari Biro Sensus AS mencantumkan pendapatan rumah tangga median di Palm Beach antara 2018 dan 2022 sebesar $190.824.) Brunello Cucinelli, Zimmermann, dan Hermès adalah nama yang sering diucapkan oleh orang-orang yang ditampilkan di akun Class of Palm Beach, banyak di antaranya terlihat memegang tas Chanel.
“Bagi mereka, itu sangat biasa: ‘Oh, hari ini saya mengenakan Rolex, dan itu hanya Birkin,’” kata Ny. Szigeti tentang seberapa santainya beberapa subjek akun itu merujuk pada jam tangan dan tas yang kebanyakan orang hanya bisa impikan untuk memilikinya. “Saya harus menabung dua tahun untuk membeli setengah Birkin pun.”
Devorah Ezagui, 28 tahun, yang tinggal di Palm Beach sejak masih kecil, memulai akun Class of Palm Beach setelah pindah kembali ke daerah itu tahun lalu. Sebelumnya, ia tinggal di New York, di mana ia berjongkok menjalani pelatihan pribadi dan pekerjaan pemasaran, dan di mana ia sering bertanya kepada orang-orang di jalan tentang pakaian mereka, katanya.
Mode di Palm Beach melibatkan label-label yang sama dengan yang dikenakan di enklave kaya lainnya, tetapi cara orang mengenakannya menimbulkan gaya hidup tertentu, kata Ny. Ezagui. Akun-akun tersebut, tambahnya, dimaksudkan untuk memamerkan gaya hidup itu dan menawarkan pelarian, serta inspirasi mode.
Alanna Strei, seorang agen real estat di San Diego yang menemukan Class of Palm Beach di Instagram, mengatakan bahwa ia menghargai estetika glamor “uang lama” dari akun tersebut dan nada yang aspiratif. Ny. Strei menambahkan bahwa ia juga suka bagaimana akun tersebut menampilkan beragam orang, bukan hanya tipe “Istri Nyata dari Miami,” seperti yang ia sebut.
Video Ny. Ezagui untuk Class of Palm Beach sebagian besar adalah wawancara di jalanan di mana ia menyelidiki subjek tentang pakaian, aksesoris, dan wewangian mereka sambil merekam mereka dengan iPhone-nya. Pendekatannya mirip dengan akun media sosial lain yang mulai mendokumentasikan pakaian di lokasi-lokasi kaya seperti Madison Avenue di New York dan Greenwich, Conn.
Ny. Ezagui, yang lemari pakaiannya mencakup sepatu datar Celine dan celana pendek denim Maison Margiela, juga merupakan penata gaya pribadi untuk klien di daerah Palm Beach dan New York. Dia mengatakan bahwa dia menghabiskan setidaknya empat jam sehari mengelola akun-akun Class of Palm Beach, yang telah membagikan unggahan berbayar oleh merek-merek.
Akun-akun itu juga telah menampilkan beberapa klien yg sudah distylings Ny. Ezagui, katanya, tetapi kebanyakan subjek adalah orang asing yang dia temui saat berbelanja di toko buah lokal Publix atau di toko di Worth Avenue, sebuah jalanan ritzy.
Meskipun dia sudah pernah ke Mar-a-Lago, tempat tinggal bekas Presiden Donald J. Trump, dia belum mendokumentasikan pakaian di sana. “Sebenarnya itu sesuatu yang ingin saya telusuri,” katanya. Tetapi ada “aturan ketat” tentang “pergi ke meja orang lain” di klub swasta itu, tambahnya.
Tipe orang yang dia cari memiliki kepribadian yang bersemangat dan terlihat “sungguh-sungguh memperhatikan penampilan mereka,” kata Ny. Ezagui. Ny. Ezagui menambahkan bahwa sekitar 70 persen dari mereka yang dia minta untuk diunggah setuju.
Kebanyakan dari orang-orang itu adalah wanita kulit putih, sebuah tren yang beberapa pengikut akun telah diperhatikan dalam komentar. Ny. Ezagui mengatakan bahwa demografi orang yang ditampilkan kurang mencerminkan pilihannya daripada penduduk Palm Beach. Laporan baru-baru ini dari Biro Sensus menemukan bahwa sekitar 94 persen penduduk kota itu adalah orang kulit putih dan nol persen orang kulit hitam.
“Tidak semua orang ada di daerah ini,” kata Ny. Ezagui.
Beberapa pengikut juga telah memintanya untuk fokus pada kerumunan yang lebih muda. Tetapi Ny. Ezagui mengatakan bahwa video dari subjek yang lebih tua selalu mendapat perhatian lebih besar. “Saya tahu apa yang akan berhasil,” katanya.
Pada suatu Sabtu hujan bulan Januari, saat dia sedang berjalan di Worth Avenue, Ny. Ezagui berhenti memuji pakaian seorang pejalan kaki, Carolina Paulino, yang mengenakan pakaian terpisah Zimmermann, sepatu Loro Piana, tas tangan Hermès, dan gelang Cartier. Kemudian datanglah pertanyaan: Apakah dia mau difilmkan untuk video?
Ny. Paulino, 28, yang datang untuk makan siang di Palm Beach dari Miami, setuju. Dia kemudian mengatakan bahwa pakaian yang dia kenakan dimaksudkan untuk membangkitkan “nuansa kemewahan, tetapi pantai.”
Ny. Ezagui mengatakan bahwa beberapa orang telah memintanya untuk menampilkan lebih sedikit subjek yang mengenakan pakaian dari desainer dan lebih banyak item gaya dari pengecer terjangkau seperti TJ Maxx. Tetapi baginya, label mewah adalah elemen kunci kesuksesan Class of Palm Beach.
“Orang sedang berusaha mencari inspirasi,” katanya.