“
Molly Baz, penulis buku masak, dan perut hamilnya, bikini berhiaskan batu permata, dan payudaranya akan kembali di Times Square, tanpa sensor.
Sebuah minggu setelah The New York Times melaporkan bahwa iklannya untuk kue laktasi telah “diberi label untuk ditinjau” dan diganti dengan gambar yang lebih konservatif oleh perusahaan yang mengelola iklan tersebut, Clear Channel, iklan itu telah menemukan rumah baru. Merek suplemen probiotik Seed telah mendonasikan papan iklannya kepada Swehl, startup menyusui yang membuat kampanye kue dengan Nyonya Baz. Clear Channel masih belum memberikan tanggapan atas permintaan komentar.
Imej asli, dengan kata-kata “Just Add Milk,” sekarang akan berjalan selama tiga minggu ke depan bersama papan iklan Seed dengan pesan jelas: “Dear Molly, Thankfully we’re not (lactose) intolerant.”
Kemitraan ini adalah hasil langsung dari kemarahan dan reaksi negatif di media sosial atas apa yang banyak orang sebut sebagai sensoran yang tidak adil, kata Ara Katz, chief executive dan salah satu pendiri Seed. Iklan yang menampilkan Nyonya Baz tidak mengandung kecabulan — payudaranya ditutupi oleh kue-kue — namun tetap ditinjau meskipun papan iklan Times Square secara reguler menayangkan iklan lingerie sensual.
Nyonya Katz membaca cerita asli di The Times minggu lalu dan bertekad untuk membantu. Dia menghubungi perusahaan yang mengelola papan iklan perusahaannya, Lightyear Media, yang tidak hanya setuju untuk membawa Nyonya Baz kembali. “Para wanita yang bekerja di sana memberi kami inventaris iklan tambahan secara gratis,” kata Nyonya Katz. Hal itu akan memungkinkan iklan berjalan lebih sering.
“Ini terasa jauh lebih besar dari kampanye ini dan iklan ini,” kata Elizabeth Myers, yang mendirikan Swehl dengan Betsy Riley. “Ini sebenarnya momen saat ini yang kita alami — wanita benar-benar lelah dengan dua standar sehubungan dengan tubuh kita.”
Setelah iklan asli dihapus dari sirkulasi, beberapa merek menghubungi Swehl untuk mencari cara untuk membantu mengembalikannya. Satu perusahaan periklanan memajang iklan di truk pada hari Selasa dan mengendarainya di sekitar Times Square selama delapan jam.
Namun, mengingat Nyonya Katz mendirikan Seed karena perjuangannya sendiri dengan menyusui, perusahaan merasa bahwa Seed adalah mitra yang paling organik bagi Swehl, kata Nyonya Myers, meskipun para pendiri tidak saling kenal sebelum minggu ini.
“Kami semua menjadi teman dengan cepat,” kata Nyonya Katz.
Periklanan telah lama memiliki hubungan ambivalen dengan konten kesehatan wanita. Baru pada tahun 2017 iklan produk menstruasi diperbolehkan menggunakan cairan merah, daripada yang dianggap lebih dapat diterima, biru. Pada tahun 2020, iklan oleh merek perawatan ibu dan bayi Frida yang secara realistis menggambarkan rasa sakit pemulihan pasca melahirkan dilarang disiarkan selama Academy Awards. Dan konten online terkait kesehatan wanita atau menyusui sering disensor di media sosial, seperti kasus perusahaan perawatan bayi Tommee Tippee, yang menjalankan kampanye berjudul “Boob Life” untuk pompa asi mereka, menggambarkan montase adegan menyusui yang realistis dan payudara.
Penolakan iklan, bagaimanapun, bisa menjadi publisitas besar, berkat jangkauan media sosial.
Kontroversi seputar iklan Nyonya Baz mendorong lebih dari 200.000 pengguna baru ke situs web Swehl, mewakili peningkatan lalu lintas 500 persen, dan Nyonya Myers mengatakan penjualan perusahaan di Amazon telah meningkat dua kali lipat, meskipun Swehl tidak membagikan angka penjualan yang eksak.
“Ini adalah minggu yang sangat, sangat liar,” katanya.
“