Sebagai aturan, para pengecer cenderung mengumumkan potongan harga dan diam-diam tentang kenaikan tetapi penjual anggur sedang melanggar aturan untuk memperingatkan pelanggan tentang kenaikan yang akan datang akibat perombakan cara anggur dikenakan pajak.
Para pemain besar di balik kampanye termasuk Majestic Wine, Laithwaites, Cambridge Wine Merchants, dan Wine Society, yang berusaha untuk menghadang sistem pajak alkohol baru “sebelum terlambat”. Industri sebelumnya pernah mengatakan harga 75% anggur merah akan meningkat sebagai akibat dari aturan baru tersebut.
Rezim baru, yang mulai berlaku pada 1 Februari, meningkatkan jumlah banding pajak untuk anggur dari satu menjadi 30. Poste kampanye mengatakan hal itu akan meningkatkan biaya dan kompleksitas bagi para pengecer anggur dan “dapat menyebabkan anggur favorit Anda harus naik harga atau bahkan dihapus dari rangkaian kami sepenuhnya.”
