Terdapat pasar yang berkembang pesat untuk bir non-alkohol, anggur, dan minuman campuran dalam kemasan kaleng. Beberapa peneliti berpendapat bahwa seharusnya ada batasan usia untuk membelinya. Darryl Collins memiliki sebuah toko botol tanpa alkohol bernama Hopscotch di Baltimore, Md., yang menjual lebih dari 200 pilihan minuman beralkohol rendah, bir, anggur, dan koktail dalam kemasan kaleng. Dia membuka toko tersebut pada Agustus 2023 untuk ikut serta dalam pasar yang berkembang pesat untuk minuman beralkohol dewasa. Ini adalah minuman dengan kadar alkohol kurang dari 0,5% berdasarkan volume (ABV), dipasarkan kepada orang dewasa yang ingin mengurangi konsumsi alkohol, menghindari mabuk, atau mencegah efek kesehatan buruk dari alkohol. Setiap hari orang membeli botol anggur [non-alkohol] – itulah yang paling laris,” kata Collins, “Selain itu, akan ada apa yang kami sebut minuman dalam kemasan kaleng siap minum, seperti koktail dalam kemasan kaleng.” Kategori minuman yang sedang muncul ini tumbuh secara stabil dalam beberapa tahun terakhir dan mendapat dorongan besar selama pandemi; kini nilainya mencapai lebih dari $500 juta setiap tahun di Amerika Serikat, menurut kelompok perdagangan industri Adult Non-Alcoholic Beverage Association. Karena minuman ini hampir tidak mengandung alkohol, umumnya dapat dijual kepada siapa pun, di mana pun; mereka ada di rak-rak toko bahan makanan dan kios di seluruh negara, dan dapat dibeli secara online. Namun Collins tidak menjual kepada orang di bawah usia 18 tahun di toko ini, dan dia memeriksa KTP untuk menegakkan aturan itu. “Ketika tidak ada batasan usia minimum, apakah seorang anak sembilan tahun bisa masuk ke toko Anda dan membeli Corona non-alkohol? Bagi saya, saya tidak ingin ada persepsi seperti itu,” kata Collins. Collins menetapkan batas usia sendiri, dan dia bebas menetapkannya sesuai dengan keinginannya karena di Maryland – seperti di sebagian besar negara bagian – tidak ada pembatasan usia negara bagian
tentang siapa yang bisa membeli minuman beralkohol dewasa non-alkohol. Saat ini, beberapa peneliti kesehatan menyerukan batasan usia yang jelas dan konsisten untuk bir, anggur, dan minuman berbasis alkohol non-alkohol, menyamakan mereka dengan rokok permen. “Saya pikir ada risiko bahwa ini bisa menjadi produk masuk untuk penggunaan alkohol,” kata Molly Bowdring, seorang psikolog klinis dan peneliti di Stanford Prevention Research Center, yang merupakan penulis bersama opini pada 8 Juli di JAMA Pediatrics mengenai topik ini. “Ada begitu banyak petunjuk dalam minuman non-alkohol yang menyerupai pasangan alkoholnya,” kata Bowdring, seperti rasa dan aroma mereka, dan memberikan pengalaman budaya minum dari kaleng bir yang dikemas atau gelas mewah. “Selain itu, banyak produsen alkohol penuh kekuatan sekarang membuat produk non-alkohol, sehingga merek mereka ada pada minuman ini,” katanya. mungkin menyebabkan kebiasaan yang kemudian meningkatkan kemungkinan membeli produk beralkohol dari produsen tersebut di masa depan,” ujarnya.Untuk mengetahui negara bagian mana yang membatasi penjualan minuman beralkohol non-alkohol, Bowdring menghubungi setiap pengatur alkohol negara dan departemen kesehatan di seluruh negara, bersama dengan beberapa regulator pangan. Dia menemukan bahwa 39 negara bagian tidak memiliki kebijakan tingkat negara, dan negara bagian yang memiliki kebijakan tidak konsisten – Michigan, misalnya, membatasi penjualan minuman beralkohol non-alkohol kepada mereka yang berusia 18 tahun ke atas, namun tidak memiliki kebijakan semacam itu untuk anggur atau minuman berbasis alkohol non-alkohol. Beberapa entitas menekankan bahwa pedagang individu dapat memilih memeriksa KTP jika mereka ingin, tetapi itu benar-benar terserah kebijaksanaan mereka,” kata Bowdring, “Secara umum, tidak ada pembatasan pada hal ini. Jadi tampaknya celah ini ingin kita isi lebih cepat daripada kemudian untuk mengatasi potensi masalah kesehatan masyarakat.” Belum ada bukti bahwa boom minuman nol alkohol telah membuat anak-anak di AS minum alkohol, tetapi Bowdring melihat contoh terbaru dari rokok elektrik sebagai kisah peringatan. “Penggunaan tembakau benar-benar menurun di antara generasi yang lebih baru,” katanya, “Dan kemudian ada dorongan pemasaran besar untuk vaping, lalu itu menyebabkan peningkatan.” Dengan anggur dan minuman non-alkohol, Bowdring berpendapat bahwa harus ada undang-undang untuk memastikan hal itu.
“Jika kami membuka pintu bagi pemasaran minuman non-alkohol di kalangan anak-anak, apakah itu kemudian akan menyebabkan peningkatan konsumsi alkohol di kalangan generasi ini? Kami tidak ingin menunggu untuk mengetahui apakah itu akan terjadi,” katanya. Meskipun Salazar, kepala Asosiasi Minuman Beralkohol Dewasa, setuju bahwa anak-anak seharusnya tidak minum produk-produk ini, dia tidak berpikir bahwa pemerintah perlu terlibat. “Kami tidak menginginkan regulasi apa pun yang akan berdampak pada aksesibilitas dan menyebabkan tambahan sumber daya untuk dihabiskan bagi merek yang memproduksi produk-produk ini,” katanya. Dia mencatat bahwa ketersediaan minuman beralkohol nol untuk orang dewasa membantu orang yang mencoba mengurangi konsumsi alkohol untuk kesehatan mereka. Salazar mengatakan industri minuman yang sedang berkembang ini dapat fokus pada pemasaran mereka ke arah orang dewasa melalui iklan dan penempatan toko. “Ketika Anda memasuki toko ritel atau Whole Foods atau Kroger dan melihat serangkaian produk ini, mereka biasanya berdekatan dengan minuman beralkohol dan [ditawarkan] sebagai alternatif,” katanya. “Sangat jelas siapa yang mereka perdagangkan dan untuk siapa.”Dan ia menunjukkan bahwa beberapa penjual, seperti toko rantai Target, sudah melakukan pemeriksaan KTP untuk pembelian minuman ini. Collins, dengan toko botol 18+ di Maryland, setuju.”Sebagai industri, ‘kami harus melakukan tindakan pencegahan sendiri, karena jika kami tidak melakukan tindakan pencegahan dan pengaturan sendiri, itulah saat pemerintah mengatur,” kata Collins.
